未来“百元价格葡萄酒”或成国内外葡萄酒主战场

据2017年季度我国葡萄酒进口量为151，163，863升，进口额为581，276，728美元。其中进口量较2016年同比增长8.7%，进口金额则同比微跌1.6%。这表明，进口酒已经走上了量增价跌的道路。

　　瓶装葡萄酒在今年季度的进口量为113，317，160升，进口金额为537，426，021美元。其中进口量较2016年同比微增5.7%，进口金额则下滑3.4%。散装葡萄酒今年季进口量为35，289，223升，进口金额为30，557，778美元。进口量较2016年同比增长21.4%，进口金额增长35.6%。

　　可以看出，宾利红酒价格2008，散装葡萄酒的进口量与进口金额的增长，远远大于瓶装葡萄酒。

　　进口葡萄酒低端产品激增，虽然拉低了整体消费水平，但也给其持续发展带来了困难。因此有观点认为，在进口酒经历了由高到低之后，将u型回升，从低端转移到中端，宾利红酒属什么档次的，未来100～200元价格档将成为大众酒进口品牌的主打方向。

　　国产酒调整结构，一些战略单品瞄准100元价格档，而进口酒随着增长趋势放缓，将会进入到品牌化的沉淀期，单纯依靠低端打天下的思维将被摒弃，未来同样将在低端和高端之间寻求平衡点，100元价格档成为目标。

　　业内人士分析认为，国内葡萄酒行业自2014年下半年开始逐步回暖，宾利红酒爵卡，预计未来数年市场规模仍然保持个位数年增长率。

　　“未来不会大幅增长，也不会大幅跌落。”营销专认为，葡萄酒进入到稳健的成长期，对消费者的培育也步入到一个良好的阶段，这就保证了国产葡萄酒、进口葡萄酒的增长空间。

　　由以上分析，进口葡萄酒虽然销量继续增长，但领跑的则是散装酒和低端产品。一方面国产葡萄酒在优化结构，大单品剑指100～200元价位档;另一方面，进口葡萄酒倾力低端的把戏并不被看好，未来两者极可能在100元档碰面，形成对决。

进口红酒代理发展分析

进口红酒代理是国内许多投资商都关注的朝阳行业，加上近些年来国内的红酒销量更是持续暴风增长，吸引了众多的投资者。而许多二三线城市的进口红酒代理商开始不断抢占市场滩头。根据市场需求的划分，进口红酒代理市场除了传统的即饮营业型场所，中低端消费群体也逐渐成为消费生力军，而如何突破中低端市场，企石宾利红酒，建立长久稳定的销售渠道，是进口红酒代理商值得思考的问题。

　　进口红酒市场形势一片大好

　　进口红酒代理这个行业之所以在国内大受欢迎，是因为国民经济的快速提升。近年来，经济的快速增长促使国人生活水平提升，人们也越加注重品质，所以进口红酒在国内的酒水市场开始展露头角。掀起酒水行业的投资热潮，借着行业发展的趋势，许多投资者都加入红酒行业，选择做进口红酒代理。

　　国外红酒的代理权门槛不高

　　其实很多商家发展进口红酒代理这个行业，除了因为市场趋势之外，还有就是机缘巧合。有些代理商之所以选择做进口红酒，是因为家里有小孩在国外留学，在国外找到一个酒庄酒代理的业务，介绍到国内的家里。国外的酒庄很多，合作门槛很低，也比较好合作，往往通过关系介绍就可以拿到这个产品的代理权，甚至可以赊销给代理。

　　进口红酒生意的部分形成

　　据说国内早的一批做进口红酒代理生意的，是因为个人比较喜爱喝红酒，所以顺便做起了进口红酒代理商。一方面拿进口红酒用来送礼和拓展关系，一方面也卖给自己周围圈子里的朋友和生意伙伴。目前国内还存在着一批专业的进口商和酒客，他们主要做进口红酒的国际贸易生意，经常出没糖酒会和各种展会，他们以贸易公司的形式出现，是专业的进口商。

　　进口红酒品牌市场

　　因为国内的进口红酒市场发展得越来越好，很多商家开始投资进口红酒代理，引进了不少进口红酒的品牌。目前国内部分优质的进口红酒代理具备良好的知名度和口碑，经营者们懂得如何去灵活的运用相关经营技巧，吸引消费者，充分利用各种活动来增加自己的营业收入。此外，创业者要想做好进口红酒代理生意，需要不断地吸纳全新的经营技巧、知识，随时掌握好行业的发展动态和方向，只有这样，才能不断地获得高收益!

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